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成本壓力只增不減,冰箱企業2017毛利率紛紛下滑

發表時間:2018-05-10 14:51來源:艾肯家電網

  奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2017年全國冰箱銷量為3376萬臺,同比下降0.6%,銷售額為939億元,同比增長3.9%。這是自2013年冰箱行業高峰后進入調整通道以來,銷售額增幅首次接近4%。4月份各大上市公司公布的業績報告也表明,盡管營業收入都有不同程度增長,但毛利率普遍下滑。

  調整產品結構難以抵消整體成本波動

  艾肯家電網查詢了國內幾大冰箱主流企業業績報告發現,毛利率下滑成為行業普遍現象。

  2017年青島海爾冰箱產品營收為471.1億元,同比上漲29.95%,毛利率為32.11%,同比下滑0.97%;美菱電器冰箱冷柜營收74.65億元,同比上漲11.77%,毛利率為19.05%,同比下滑-2.55%。另一家在出口領域聲名遠播的奧馬電器,冰箱酒柜業務營業收入62.19億元,同比增長32.05%,毛利率21.43%,同比下滑7.99%。

  由于供給側改革以及環保限產因素,鋼鐵、化工原材料等供給偏緊,行業競爭、原材料成本壓力促使家電企業追求產品升級、提高生產效率和降低成本。各大上市公司均表示,通過智能制造項目實現精益生產、提升效率、轉型中高端產品,大容積、變頻、風冷、多門、四門等產品占比顯著增加,拉高產品均價,推高營業收入。一定程度上緩解了不少冰箱企業的成本壓力,但不足以消化整體成本波動帶來的影響。

  奧維云網線下監測數據顯示,2017年冰箱產品均價攀升了14.7%,其中5門冰箱均價增長26.8%,6門冰箱均價增長11.1%,十字4門冰箱均價增長12.4%,對開門冰箱均價增長6.0%。預計2018年,冰箱產品線上均價將同比增長4.0%,線下均價將同比增長7.0%。

  上下游企業均面臨利潤削減

  與世界知名冰箱品牌美的、海信、美菱、LG、三星、伊萊克斯、惠而浦均有合作的上游企業紅寶麗,主要提供硬泡聚醚、環氧丙烷等產品,在年報中指出,由于大宗原材料漲價,公司硬泡組合聚醚產品成本增加,公司與國內冰箱(柜)客戶產品定價采取環氧丙烷上月均價*系數+加工費模式,產品毛利率下降4.58 個百分點,對公司本年度盈利狀況產生較大影響。針對2017年冰箱(柜)企業成本居高不下情況,公司優化快速脫模技術服務客戶,為客戶提高了生產效率,降低了生產成本,鞏固了市場地位。

  青島海爾2017年報中家用電器行業成本構成項目,原材料金額同比增長39.9%。美菱電器表示2017 年公司銷售收入實現較大增長,但受鋼材、異氰酸酯和組合聚醚等大宗商品價格大幅增長影響,其中部分原材料漲幅超過60%,從而對公司產品成本控制造成巨大壓力。對此,公司積極開展“調結構、提均價”營銷策略。一方面,為加快新品布局,提升品牌溢價能力,改善產品結構,公司于報告期內在冰箱(柜)、空調技術研究及高附加值新產品開發上增大投入,特別是智能化產品開發,長效保鮮技術“M 鮮生”方面投入較多。另一方面,在嚴峻的市場競爭勢態下,為推進消費升級,公司在產品結構調整的過程中,對部分老產品的消化產生了一些損失。

  一季度量額雙升后續壓力不減

  進入2018年,一季度冰箱開局表現提振市場。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018Q1冰箱零售量656萬臺,同比增長0.5%,零售額200億元,同比增長10.5%,實現量額齊飛。但行業競爭形勢仍然嚴峻,差異化產品成為企業增量的重要手段,保鮮功能的不斷完善提升是品牌聚焦的技術賣點,成本壓力依然只增不減。

  紅寶麗分析認為,2018年政府繼續推進供給側改革,落實環保政策,還有油價波動,預計會對環氧丙烷產業帶來影響,從而影響環氧丙烷的供給量,使得環氧丙烷價格發生波動,維持相對較高的水平,影響下游企業生產成本。

  奧維云網分析認為,在綜合成本上漲、電商紅利漸消的大背景下,家電龍頭企業優勢凸顯,而中小冰箱企業產品技術落后更新換代緩慢、品牌影響力弱、渠道單一、自有終端人員稀缺推高賣貴乏力,可能面臨著洗牌出局的危險。


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