凝聚中山家電界的智慧力量

共同譜寫中山家電協會新篇章

家電業的2017:消費升級浪潮席卷下 事實上依舊疲軟

發表時間:2018-01-10 14:56來源:新浪綜合

  本文來自釘科技 作者: 郭建輝

  以“美好生活”的名義:“消費升級”貫穿下的2017中國家電

  消費近年來在國民經濟“三駕馬車”中一騎絕塵,使得中國經濟向新的發展階段邁進,而隨著技術進步周期的持續縮短以及商品流通成本的進一步降低,“消費升級”,在2017年繼續成為經濟大戲的核心背景之一,新的機遇和挑戰,新的需求與體驗,新的產品及服務,紛紛就此誕生和延伸。作為制造業的主要代表,家電業的2017也被消費升級浪潮席卷和裹挾。

  無論是對品質的追求,對健康的重視,還是對新體驗的期待,都表達了消費者對美好生活向往。而已經過去的中國家電業的2017,正是在消費升級的背景下,以美好生活的名義展開。

  消費升級浪潮席卷下的家電業

  2016年末,家電內銷市場曾暫時表現出趨于穩定且穩中有升的勢頭,畢竟,住房市場的短期回升拉動了大家電需求。這種勢頭給家電業帶來了希望,也被外界視為市場回暖的標志。

  按照大家電的平均使用壽命來看,“十三五”中期,部分產品將陸續進入更新期。因此,2017-2018年被認為將是大家電走出低谷的關鍵期,從而助推家電市場整體向好。

  然而,整體來看,大家電剛性需求事實上依舊疲軟,普漲機會基本消失,上述理由其實并不充分。不過,進入2017年,伴隨新一輪消費升級,家電業的天花板似乎正在松動。

  其一,成本壓力得到適度緩解。迫于2016年下半年開始的成本壓力抬升,家電業在2017年可以說是負重前行,銅、鋼、塑料等原材料價格的持續走高,物流費用上漲,導致企業盈利能力下降。特別是黑電企業,還要承擔銷售低迷的另一重不利情況。

  上調產品價格,成為不少家電廠商的共同選擇。消費升級帶來的好處自此顯露,因為在這個過程中,消費者對價格的敏感度有所下降。在這個過程中,各廠商的高端化策略也分別取得了一些進展。當然,“漲”聲一片并不代表消費者不再關心產品價格,那些單純漲價,不做品質、體驗提升的廠商,并沒有獲得“拯救”。

  其二,渠道融合拓寬盈利可能。消費者需要得到更為完整和有效率的購物體驗,這使得下游零售服務渠道逐漸由競爭走向競合。阿里的新零售、蘇寧的智慧零售以及京東的無界零售,表現出的,都是渠道融合的趨勢。

  近年來,在家電銷售領域,線上渠道所占據的份額逐漸擴大,但對于廠商而言,單一渠道的銷售以及后續服務能力其實依舊有限,線上線下相融合,不僅僅提升了效率,保持了消費過程的完整性,也使得盈利能力得以保障。

  其三,新生需求倒逼柔性生產。“供給側改革”在家電業持續推進,意在實現按需的柔性生產,通過去庫存達成良性循環。

  消費者未必執著于所謂的消費升級,但這個過程卻在實實在在的進行,內驅動力便是消費者需求的升級。對品質生活、舒適生活的向往,對健康、時尚等的個性化訴求,倒逼廠商貼近用戶需求及體驗,而這種貼近,恰恰是柔性生產的第一步。

  其四,技術、概念衍生新思路。廠商順應消費升級趨勢,最終要落在產品上,好的產品要更好滿足用戶的現有需求,盡可能滿足新生需求或者潛在需求。而在現階段的具體操作上,思路的打開往往與新技術、新概念的跨界融合有關。

  人工智能作為2017年度最熱的科技詞匯之一,在家電領域掀起熱潮,以彩電企業為代表,廠商紛紛跟進,試圖通過新產品體驗的提供,引動消費者的換機潮。而在概念領域,共享的熱度直逼前者,同樣滲透進家電業,共享冰箱、共享電視、共享洗衣機、共享空調等紛紛涌現,無論商業邏輯是否成立,這都是家電業的一次嘗試。

  消費升級浪潮下,轉型和進化無疑成為了2017年家電業的關鍵詞,正如在《愛麗絲漫游奇境》這本書里有個叫紅桃皇后的角色,曾說了這么一句話:在我們這個地方,你必須不停地奔跑,才能留在原地。家電業,唯有整體進化,才有可能保持行業活力。

  以美好生活的名義做“好產品”

  消費升級,給近年來持續低迷的家電業提供了突破增長天花板的機會,2017年,廠商紛紛順勢而為。當然,“師出無名”是可悲的,而消費升級本身并不能作為這個“名”,因為,消費升級是消費者的消費升級,不是生產者的。

  美好生活后來成為了廠商的選擇,因為無論是消費者的消費升級還是廠商要做“好產品”的生產革新,都指向這一目標,消費者與廠商在此可以達成共識。不過,消費升級帶來的變化,依舊是廠商轉型和升級的依據,這種轉型和升級主要表現在了產品上。

  誠然,白電、黑電,以及廚電小家電的市場表現,呈現出兩極分化,優劣并不均衡,但產品的升級依舊是共同選擇。消費群體的年輕化、時尚化帶來的家電需求的多樣化,以及物聯網、人工智能、5G等新技術的井噴期帶來家電產品迭代加速。

  先看彩電。大屏、高端化仍在持續,大屏依舊是主要的產品升級外在表現,另外,2017年頗為明顯的是4K、8K顯示的出現,其中還伴隨著2K、4K的普及。隨著OLED、量子點與激光電視的產業聯盟紛紛成立,行業也正式進入“三足鼎立”階段,“顛覆”液晶,或許是三者的共同目標。

  人工智能概念異軍突起,頗有幾年前“互聯網電視”的勢頭。在長虹之后,互聯網電視品牌在2017年率先集中打起了人工智能牌,小米、雷鳥、樂視、微鯨、暴風TV、酷開等品牌3-7月集中發布了多款人工智能電視。相對來說,創維、海信、康佳、TCL的動作稍顯緩慢,但也并沒有錯過風口,在強調ULED、激光、OLED、量子點等顯示技術的同時,也陸續發布了自己的人工智能技術和產品。

  再看白色家電。中怡康數據統計顯示,2017年冰箱銷售額927億元,同比增長10.2%;洗衣機銷售額695億元,同比增長13.3%;空調銷售額1987億元,同比增長32.4%。主打健康、智能,是白色家電廠商的共同選擇,無論冰、洗、空哪個品類。這種選擇,實際上迎合了消費者對品質生活的追求。

  冰箱等產品的升級重點集中在了保鮮和健康管理方面。保鮮方面,呈現出百花齊放的勢頭,瞬冷凍、抗氧化、水分子激活等技術各有特色。健康管理,所體現的主要還是產品的智能化趨勢,如食物過期提醒、身體機能分析等等。另外,可視化依舊是發展路徑之一,但相對于在門外加上一塊屏幕,內置攝像頭、無需打開冰箱就能查看食材這類相對更實用的設計紛紛出現。

  健康洗護,是2017年洗衣機產品差異化發展的重點,具體有三個方向:其一是分開洗,這類產品一般有較大空間,不同類別衣物或者不同使用者的衣物分開洗,避免交叉污染;其二是殺菌、除菌,一般采用銀離子技術等;其三是洗干一體,附加干衣功能,即便在霧霾天、梅雨季、回南天等也盡可能保證衣物干燥清潔。

  空調類產品的集中關注點,除了健康之外,還有舒適。健康層面,主要是自清潔功能的采用,保持機體干凈的同時,也使得送風更為潔凈,在此基礎上,也有廠商創新應用了空凈一體技術,將空調與空氣凈化類產品結合起來;舒適層面,主要是送風技術的升級,“無感風”“訂制送風”等主要是考慮不同用戶的用風需求,盡可能避免對老人、兒童等易感人群的冷風直吹。

  最后看廚電及小家電。廚電的升級主要在于清潔和智能兩方面,清潔多見于油煙機、洗碗機等品類,以蒸汽洗、免清洗等為代表;智能,更多表現在可視化和聯網化,為產品加上屏幕,可以查詢相關信息,如菜單等。至于小家電,主要表現為品類的進一步豐富。

  順應消費升級趨勢,以美好生活的名義做“好產品”,這便是2017年家電企業轉型與進化的具體方式,而這些年度“好產品”,或會成為新一年的標桿和模板。2018年1月18日,由中國家用電器研究院主辦,環球家電網和《家用電器》雜志承辦的“2017年中國家電行業年度峰會暨好產品發布盛典”將在北京舉行,屆時2017年度家電“好產品”將悉數亮相。無論是消費群體的年輕化、時尚化帶來的家電需求的多樣化,還是物聯網、人工智能、5G等新技術的井噴帶來的產品迭代加速,無一例外地通過這些“好產品”得以呈現。這種趨向也在表明,作為制造業的一份子,家電業依舊技術和產品為王。

  當然,技術和產品之外,廠商有三點觀念變化也值得一提,一是由互聯網電視引爆的“軟硬結合”,產品+服務的模式仍在持續深入;二是物聯網化已經是家電產品的持續發展趨勢,廠商均有構建家庭互聯網的意圖;三是,廠商不單純關注線上或者線下渠道,而是注重渠道融合帶來的新用戶體驗。

  消費升級趨勢貫穿,以美好生活為名義,2017年家電廠商的轉型與升級,成就了2018年的高起點。值得注意的是,消費升級還在繼續,供給側改革仍在推進,美好生活尚未得到滿足,家電企業必然要持續應用新技術、新材料,強化新產品創新力度,通過更多“好產品”應對未完成的結構性轉型。中高端市場新的消費紅利正在形成,競爭加劇幾乎可以預見,而精細化運營或是唯一出路。


地址:廣東省中山市南頭鎮南頭大道中59號三樓電話:0760- 22519221、 22519223、22519226、22519228     傳真:0760-22519222     郵箱:[email protected]
2013年1月12号nba比分 p3开机号 陕西11选5 足球即时指数比较 竞彩比分预测专家 极速11选5 500万彩票网即时指数 体球开奖结果 快3 吉林十一选五 mlb棒球比分直播 河北11选5 1zplay电竞比分网 青海快三 河北排列7 188比分直188比分直播手球